米兰冬奥会将于明年2月进行，中国体育代表团已进入米兰冬奥会备战的冲刺阶段，10月24日，李宁为2026年米兰冬奥会中国体育代表团打造的领奖装备也正式发布。
李宁品牌创始人、集团董事长李宁先生在现场致辞中表示，“让我们共同期待在2026米兰冬奥会的赛场上，中国运动健儿身着这套战袍，自信地站上领奖台，向世界展示中国运动员的实力与风采。”
领奖装备：东方美学与科技实力完美融合
奥运会是全球最高级别的体育赛事，当中国运动健儿身着领奖装备登上最高领奖台，这不仅是一份荣耀的见证，更是体育精神的生动传递与竞技实力的有力彰显。正如李宁先生在发布会现场致辞中表示，“中国体育的荣耀在一代代运动员间传承，领奖装备代表着巅峰时刻的荣耀，也是民族精神与风貌的展现。”
本次李宁发布的2026年米兰冬奥会中国体育代表团领奖装备，以红、白两色为主色调，“中国红”充分彰显中国文化元素；“雪山白”灵感源自冬季运动场景，也融入了东方审美里的留白意境。全身以上红下白的色彩拼接，凸显中国运动健儿的挺拔身姿。东方美学设计手法一直贯穿李宁品牌的领奖服设计，是品牌向世界展示中国文化的重要方式。
领奖服肩部、袖口等部位采用了传统吉祥寓意纹样——“双胜纹”，该纹样由两个菱形交叠穿插而成，蕴含着胜利、祥瑞等美好寓意，并在此基础上衍生出“双胜雪花纹”，同时巧妙地融入领奖服背后CHINA字母纹饰，以此寄托着对中国冬奥健儿斩获更多胜利的美好祝愿。领奖鞋名为“烈骏TRAIL”，来源于李宁品牌经典IP之一的“烈骏”系列，与领奖服配色一致，汲取战马的肌肉和骨骼作为设计灵感，寓意中国运动健儿在马年赛场“马到成功”。
此次亮相的全新“中国风”冬奥会领奖装备意义不仅如此。它不仅以精妙设计让东方美学在国际体育舞台上大放异彩，再次向世界彰显了中华文化的独特魅力，更凭借先进工艺与技术，全方位体现了中国专业运动科技的雄厚实力。基于运动员对应用场景的实际需求，李宁品牌在领奖装备上配备了顶级专业运动科技，并以材料和结构双重创新，实现“锁温、透湿、防护”三大性能的重大突破。
此前，李宁品牌与国家航天局新闻宣传中心携手，促进航天科技在专业运动领域的应用转化。“航天锁温棉”、“玄武岩远红外”两项科技应用转化首次使用在本届冬奥中国体育代表团领奖服上，实现“锁温、透湿”双向突破。除了材料科技创新，领奖装备内里结构也进行了特殊处理，背部辅助使用蓬松的拒水鹅绒形成支撑，从而增加衣服整体空间，既能更好地保暖，也能加速把湿气从腋下透汽位排出，帮助运动员在赛后快速透湿并锁温，保持动态保暖。
短道速滑奥运冠军、中国冬奥首金获得者杨扬也莅临发布会现场。她在接受采访时表示：“冬季运动项目的运动员常常面临着复杂的环境，这对服装的功能性提出了很高的要求。我很开心地看到我们中国体育品牌的成长，无论是设计能力还是科研水平都达到了很高的标准。我很羡慕现在的运动员有这样的好的条件，非常期待中国体育代表团的运动员能穿上它站到最高领奖台上。”
南都N视频记者发现，在科技突破的背后，是李宁品牌持续加大的研发投入。近10年来单一品牌累计研发投入超过38亿元的记录，使李宁成为国内研发最慷慨的运动品牌之一，相信这也是本次2026年米兰冬奥会中国体育代表团领奖装备发布背后，李宁最大的信心底气。
独家故事：中国奥运体育最坚定的支持者
自1984年新中国重返奥运以来，中国奥运代表团领奖服的赞助品牌历经多次更迭。1992年至2004年，李宁品牌连续四届奥运会为中国体育代表团提供领奖装备，开启了中国本土运动品牌赞助中国健儿征战奥运的历史，同时成为中国奥运代表团领奖服的标准制定者、引领者。
2025年5月6日，李宁品牌与中国奥委会在国家体育总局举行合作发布仪式，成为2025-2028年中国奥委会体育服装合作伙伴。李宁品牌创始人、集团董事长李宁在今年1月发布《致李宁人的一封信》中表示：“这是国家体育总局、中国奥委会给予李宁人的一份信任和责任，是李宁人服务并助力中国体育的延续。”
李宁本人作为传奇奥运冠军的身份，是目之所及的市场范围里无法复制的资产。
回首过往，1984年，李宁在洛杉矶奥运会上夺得三枚金牌。1990年，从竞技赛场上退役的李宁怀着“让中国运动员穿上自己国家的品牌服装站上领奖台”的梦想，创建同名运动品牌。2024年，巴黎奥运会上，李宁品牌赞助的中国国家射击队、中国国家跳水队、中国国家乒乓球队共交出了18金、5银、4铜的好成绩，名副其实的“金牌梦之队”。
作为具有独特的运动员基因的中国专业体育运动用品品牌，李宁品牌从诞生之初就凭着对体育运动的深刻理解，对支持中国体育事业的坚定信念与热忱，见证中国体育事业及奥林匹克运动的发展。可以说，从李宁本人到李宁品牌，亦是中国体育数十年来的支持者和参与者。不管是李宁本人，还是李宁品牌，这一罕见的“奥运故事”是品牌叙事的独家稀缺资源。
而奥运会无疑也是专业体育运动品牌必争之地。每一个奥运冠军的诞生、每一场热点赛事的进行，都为品牌带来无可预估的曝光度和持续性的红利。艾媒咨询调研数据显示，有八成网民表示对企业与奥运筹办组织合作产品品牌有所关注度，亦有50.73%的网民表示会增加对这类品牌的购买意愿。对于李宁品牌而言，陪伴中国体育代表团登上奥运领奖台，不仅是展示产品实力的舞台，更是塑造品牌形象、提升国际影响力的绝佳机会。
展望未来，2026年米兰冬奥会是继2022年北京冬奥会后的首次冬季奥运会，在后北京冬奥时代带动的“三亿人参与冰雪运动”战略驱动下，我国冰雪产业从2015年的2700亿元增加到2024年的9800亿元，预计2025年将突破万亿元大关，已是当下激活体育经济的新动能、人们运动与社交的新潮流。
近年来，接二连三的赛事热潮不仅点燃了民众的各项体育运动激情，也推动了民众对专业运动装备的需求。通过2026年米兰冬奥会中国体育代表团领奖服的设计，李宁品牌再一次向世界展示了中国运动品牌的创新能力。从自主研发科技到融合东方美学的设计语言，再到对运动员需求的深度理解，李宁品牌正在构建一个完整的品牌价值体系。可以预见，这种体系不仅能够支撑其在国内市场的领导地位，更有助于其长远的市场布局。
正如李宁本人在本次领奖服发布会上所说，“今天，中国体育正进入一个加速发展的时代，李宁品牌将不断深耕专业运动科技领域，以持续创新的科技应用于产品的研发制造，全力服务和支持中国体育代表团，做中国奥委会和中国体育代表团最值得信赖的合作伙伴。”
结语
作为中国奥委会官方合作伙伴，李宁承载着服务中国体育的荣耀与责任，并肩负向世界展示中国专业运动品牌“文化符号”与“价值认同”的重要使命。此番发布的2026年米兰冬奥会中国体育代表团领奖装备，不仅是装备的革新升级，更是让世界看见中国体育精神与文化、科技自信的深度融合。这种展示，将有助于中国专业运动品牌在全球市场上赢得更多尊重与认可，开启中国体育用品行业的新篇章。
南都N视频记者 王欣
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